使用准备

在开始使用前我们首先了解一个ToB企业在百度进行竞价推广引流到官网获客的基本流程：

为了能够获取百度搜索推广投放产生的消费、展现、点击、结合官网接入可获取广告线索产出，以支持对广告投放端到端的投放ROI评估，我们需要进行以下应用准备：

1. 在百度营销客户端对投放的目标页面URL规范UTM参数设置

在术语解释中我们也有提及UTM 参数是业界用来统一跟踪流量来源的设置，最常见的UTM参数定义如下：

- 广告来源(utm_source)：用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例：utm_source=baidu
- 广告媒介(utm_medium)：用来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。示例：utm_medium=cpc
- 广告名称(utm_campaign)：用来标识特定的产品推广活动。示例：utm_campaign=B2B_CRM系统推广
- 广告内容(utm_content)：使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。示例：utm_content=logolink
- 广告关键字（utm_term）：常见于付费关键字广告所使用的字词或是连结名称图片的替代文字。示例：utm_term=CRM

在广告平台对投放的目标页面URL进行相应UTM参数设置后，所有企业官网访客的来源URL均会带有UTM参数信息；

2. 在企业官网上嵌入营销通跟踪代码以跟踪官网访客

企业官网详细接入步骤见如何绑定企业官网

3. 在企业官网上嵌入营销通表单以将官网留资存入CRM线索池并打通广告数据

企业官网详细接入步骤见如何绑定企业官网

4. 接入百度账号

详细接入步骤见如何接入百度账号