纷享销客CRM
产品
业务应用
营销管理
销售管理
服务管理
连接能力
连接渠道赋能伙伴
连接全员业务协同
连接生态和系统
定制平台
业务定制平台 (PaaS)
智能分析平台 (BI)
数据集成平台+开放平台
解决方案
按行业
ICT行业
专业服务
SaaS软件
教育培训
物流行业
快消品
农资农贸
装备制造
医疗健康
家居建材
电子制造
精细化工
能源电力
按需求
AI PaaS平台
国产替代
企业出海
按规模
大中型企业
中小企业
按场景
标讯通
大客户关系管理
销售漏斗管理
交付项目管理
客户案例
高科技
制造业
快消农牧
医疗健康
家居建材
更多客户案例
资源中心
干货内容
电子书下载
博客文章
产品动态
视频资料
对话专家
市场活动
CRM知识
什么是CRM
什么是SaaS
什么是PaaS
什么是销售管理系统
什么是营销管理系统
什么是服务管理系统
更多知识>
客户支持
服务与支持
服务体系
客户实施服务
信任中心
学习和帮助
用户手册
学习中心
最新版本下载
关于纷享
企业简介
纷享动态
加入纷享
联系方式
登录
多语言
简中
繁中
ENG
CRM
知识问答 什么是UTM参数 如何跟踪广告来源效果

什么是UTM参数 如何跟踪广告来源效果

纷享销客 ·  2022-6-10 21:24:24 关注
UTM参数是一种对获客来源进行监督管理与评估的手段。UTM参数一般包含五种元素，分别是：广告的来源渠道（utm_source）、广告活动的媒介（utm_medium）、广告活动的名称（utm_campaign）、广告的具体内容（utm_content）以及广告的关键词（utm_term）。
什么是UTM参数 如何跟踪广告来源效果

对于一个企业来说，获取客户的来源渠道是非常重要的，一般企业获取客户的渠道有很多种，企业也会对这些渠道进行不断尝试，从而判断哪个渠道效果最好，同时也需要对成本进行核算。这时候我们就需要用到UTM参数。做运营的小伙伴对UTM参数一定非常了解，在下文中我们也会进行一个详细的介绍。

一、UTM参数是什么

1、该参数最早由美国的一家知名公司提出，此后该公司被谷歌收购，但该参数的作用一致沿用至今。对于营销分析人员来说非常重要，可以对营销的结果进行有效评估。

2、UTM参数一般包含五种元素，分别是：广告的来源渠道（utm_source）、广告活动的媒介（utm_medium）、广告活动的名称（utm_campaign）、广告的具体内容（utm_content）以及广告的关键词（utm_term）。这五种重要元素构成了UTM参数，可以对获客来源进行监督管理与评估。

下面是一个典型的添加追踪参数的网址：

https://www.fxiaoke.com/?utm_source=baidu&utm_medium=sem&utm_campaign=核心词推广&utm_content=title&utm_term=crm

二、广告来源效果如何追踪

1、对广告来源方式进行追踪

在互联网时代推广业务的方式有很多种，这些方式可以为我们带来准客户，从而带来客户的转化。UTM参数中的第一项就是广告来源渠道，因此作为企业当然需要对来源效果进行追踪。

2、对广告活动的媒介进行追踪

广告传播的媒介跟来源方式是紧密结合的，两者缺一不可。媒介一般是邮件或者是点击广告等等。对每一个客户的来源需要进行记录，那么来源的媒介也需要进行记录。

3、对广告的名称和内容进行追踪

广告的效果到底好不好，获客的方式到底是否值得继续投入，除了跟广告的方式和媒介有关以外，广告的内容和名称等等都有可能会影响效果。我们需要对这些数据进行追踪，通过这些数据来判断什么的广告内容和标题能够吸引到准客户。

4、对广告活动的关键词设置进行追踪

广告活动中，除了广告的内容和标题需要进行追踪以外，对于广告中的关键词我们也需要进行追踪。企业总是试图猜测客户的想法，但是每个客户的思路都不固定，客户搜索的方式和关键词都不一样。因而我们需要对关键词的设置进行追踪，看看哪些关键词能够吸引更多的客户。这对我们后期设置关键字是非常有作用的。

关于UTM参数的相关内容，我们在上文做了详细的介绍。根据UTM参数我们可以发展在广告投放中有一些非常重要的因素是需要重点关注的，对这些重要因素进行追踪，可以让企业不断了解获取客户的方式，将渠道不断优化，从而达到支出与收入的良好平衡，这样企业才能良性有序发展。

下载白皮书了解CRM如何帮助营销人员

CRM 营销获客产品白皮书

从获客到成交全流程助力企业营销推广，驱动业绩增长

免费下载

即可开启业绩增长

免费试用纷享销客CRM

覆盖营销、销售、服务全流程的一体化新增长解决方案，助力企业的数字化转型。

免费试用

版权声明：本文章文字内容来自第三方投稿，版权归原始作者所有。本网站不拥有其版权，也不承担文字内容、信息或资料带来的版权归属问题或争议。如有侵权，请联系zmt@fxiaoke.com，本网站有权在核实确属侵权后，予以删除文章。

阅读下一篇

潜在客户管理是什么

电子书/视频干货推荐

相关产品推荐

营销管理

智能化的全渠道营销工具，精准获客，高效转化。

销售管理

精细化的线索到现金的业务闭环，助力企业业绩增长。

服务管理

一体化的在线服务与现场服务管理，高效便捷专业。
B2B企业增长资源库

B2B企业增长资源库

营销、销售、方案、最佳实践等电子书资源

高技术服务业｜驾驭ToB下沉市场新机遇
SaaS系统 销售CRM 营销云 服务管理系统 订单管理 订货软件 CRM管理系统 CRM客户管理系统
更多直播活动、视频回放
关闭
售后服务

400-1122-778

售后问题转接 2
分享链接已复制，去粘贴发送吧！

了解详情
本网站使用cookies以提升您的使用体验及统计网站流量相关数据。继续使用本网站表示您同意我们使用cookies。我们的《隐私及Cookie政策》提供更多关于 cookies使用及停用的相关信息。