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4P理论是什么有什么用

纷享销客 · 2022-5-27 14:03:54 关注

在营销学当中，有一个专有名词4p，相信很多朋友都听过它是美国的一位学者，在上世纪60年代提出的一种营销战略，通过产品价格，渠道和促销四种不同的组合方式进行的销售策略。因为这四个英文单词都是p开头，所以说也就被称为了4p。那么，在目前我们使用4p理论的时候，他能够有哪些方面的作用？包括我们该如何去使用4p理论帮助我们的产品更快地进行销售。接下来我们就一起来看一下4p理论到底有什么用。

一.什么是4p

首先，4p理论中的第一个p指的就是产品Product，因此我们是需要了解到市场的产品的组合方式，产品的组合其实有非常多的方法，就包括了品牌包装以及我们产品本身的质量，或者说规格等等方面的因素，而4p理论当中的第二个p则是Price价格，价格除了我们最基本的价格之外，还包括了平时的折扣价格以及用户在购买产品之后的付款时间等等因素，第三个p则是Place也就是我们所说的渠道，我们所需要追求的就是渠道的组合，销售的渠道有非常多的种类，特别是在现在社会来说，不仅仅是线下销售这一种方式，更多的我们需要考虑到储存，运输以及仓储等等多方面的因素。其中还包括了线上线下多种环节以及各种销售活动的影响。最后一个p就是Promotion推广，就是我们所说到的促销组合，促销组合呢，也就有很多种的类型，包括了推广以及人员的销售，以及我们做广告的时候所考虑到的成本，以及各项支出。以上就是4p理论的含义和内容。

二.4P理论有什么用

那么，在了解4p理论的基本知识和内容之后，我们需要去了解下4p理论，他到底有什么样的作用？首先，我们通过这个理论可以去控制产品的价格以及各种促销活动等多方面的因素，这也是我们在企业销售产品过程当中非常重要的一环，因为我们企业的营销需要通过控制内部因素和外部环境等等多种元素的考量来实现产品的销售以及公司的盈利。所以说4p营销理论，它能够有效的给出市场营销组合的方法，以及在遇到困境的时候，给出解决方案。这也是目前营销界和营销实践者通常会采用的一种营销组合的模型。

目前来说，4p理论不仅仅是运用在各种产品销售的过程当中，现在一些网络运营的公司也会采用这种理论来进行辅助，对于网络公司来说，使用这一方面的模型，更多的是考虑到网站的销售收入以及引流渠道等等多个方面的考量，当然，这样做也是能够更好的去了解产品服务以及需求变化。

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